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四张鲜亮的“体育名片”

2017-09-02 16:56来源:admin 点击:
    政策效果先在赛事版权上得到显现。2015年9月,体奥动力以5年80亿元的价格,拿下中超联赛的转播权。而在一年前,中超的转播价格仅为1亿元,一年之间,上涨16倍。在竞价之初,中超公司就开出了每年最少3亿人民币的竞标价格底线,当时共有包括中视体育、体奥动力、盈方公司等8家公司竞争中超版权。有媒体报道,排在体奥动力之后两家的报价都在40亿左右。乐视体育的中超版权就是从体奥动力手中购买。可见,体育产业将有大蛋糕,此时已经几乎成为市场共识。 “体育产业是绿色产业,是可以与历史文化、旅游、创新科技大融合的重要产业,我们要树立体育产业是我省我市转型发展的重要手段的新理念。创造条件,吸引资源投入到体育产业的发展中,实现共享发展。”太原市体育局局长高波说。
  说到体育产业,能涵盖的内容非常多。体育赛事产业不仅能盘活场馆使用,还能带动体育服务与用品产业;“互联网+体育”模式,可以催生大数据、物联网的新业态;体育旅游、体育传媒、体育会展等方面,也有无限的发展空间;如果与文化、健康关联,则又能打开一片全新的天地。而太原打造全省体育产业中心城市有它独特的优势,其政治、经济、人文、旅游及中心城市的地位无可匹敌。
  据了解,太原市健身休闲产业的发展目标是,到2020年,建成布局合理、地域特色鲜明、示范性强的体育产业发展基础;体育公共服务基本覆盖全民,人均体育场地面积达到1.8平方米,经常参加体育锻炼的人数达到138万,体育产业总规模超过60亿元。
  四张名片的品牌效应
  韩崇生这些天为即将于9月10日举办的2017年太原国际马拉松大赛忙得不亦乐乎。今年太原国际马拉松大赛报名的群众空前涌跃,截至8月25日已达到3万多人。其中全程马拉松报名人数8000人,比去年2000人翻了4倍,把筹备组的人员搞了个措手不及。韩崇生是太原体彩中心主任,这些天体彩中心的人差不多都抽到马拉松大赛筹备组去充实力量了。
  8月20日,由全国十二个队伍参加的2017“麒先”杯太原汾河龙舟公开赛才刚刚落幕,又一场国际赛事即将在省城展开了。太原国际马拉松赛和龙城赛龙舟经过多年培育和发展,在丰富人民群众的业余文化生活的同时,推动了体育与经济、旅游、文化充分融合。2016年太原国际马拉松赛在连续三年获得马拉松全国金牌赛事的基础上,被国际田联授予铜标赛事,实现了新突破;太原作为全国十五个“篮球城市”之一,充分发挥CBA、WCBA联赛主场优势,在全市范围内掀起了篮球运动热潮;汾河体育健身长廊依托汾河景区优势环境,充分考虑群众切实需求,将运动健身与休闲娱乐相结合,使基础设施更加接地气,贴民生。“龙城赛龙舟”“太原国际马拉松赛”“全国篮球城市”“汾河体育健身长廊”,这四张鲜亮的“体育名片”,把太原这座北方现代宜居城市推介到全国。
  大文化大健康路径更宽阔
  据太原市体育局的调研数据显示,目前太原市共有从事健身休闲项目的市级体育经营单位74家,其中游泳66家,滑雪3家,潜水1家,汽车3家,滑翔1家;年营业额约2.2亿元,营业面积约12.6万平方米,年接待量约122万人次,体育从业人员660人。乐视体育是窥看近年来中国体育产业状态的一个窗口。八月中旬以后,英超、意甲、西甲等广受欢迎的欧洲足球联赛陆续开战。国内球迷发现,华语圈最受欢迎的足球解说詹俊,提前结束了与乐视体育的合作,成为苏宁体育旗下转播平台PPTV的解说。
  2016年7月,乐视体育CEO雷振剑曾在某活动现场对本报记者表示,詹俊是唯一有粉丝迁徙能力的华语解说,签下詹俊,意味着乐视体育想在足球转播领域树立标杆。
  彼时,乐视体育正蒙眼狂奔,经过B轮融资,估值达到215亿元。资本助推之下,乐视体育一度展现出一种疯狂的姿态,在版权、投资、融资等方面步伐之大让人咋舌。
  赛事版权资源被乐视体育视为核心竞争力。2016年,乐视体育揽下了中超联赛的新媒体独家版权和香港澳门地区的NBA转播权。其中,中超联赛的新媒体版权价格为两年27亿人民币,港澳地区NBA赛事的五年转播权据报道总价超过了1亿美元。
  这两个版权的价格都远远超出了之前的水平,也成为乐视体育“买买买”的脚注之一。据统计,乐视体育所持有的赛事版权最多时共有20个大项,超过250个小项,其中73%为独家持有,一年赛事直播超过12000场。
  雷振剑亦信心十足地表示,中国企业有了重新书写全球体育产业游戏规则的机会,创造这个历史的人就在当前这批国内体育产业创业者当中。
  乐视体育迅速“膨胀”的背后,是整个体育产业迎来了重大政策利好。2014年10月,国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,提出把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持,2015年体育产业将达到5万亿元规模,并提出多重举措,鼓励社会资本进入体育产业领域。
  
  打造城市体育名片和承办国际级、国家级赛事,采取竞赛冠名、特许经营等市场化运作方式,实施品牌战略,在提升办赛水平的同时,在拉动太原市体育赛事产业发展,实现了社会效益与经济效益双丰收。
  “将文化、健康事业与体育事业相融合,是太原市未来的发展目标。”韩崇生说。现在一些省市已尝试将社会保障卡运用于体育健身,健身也能“报销”,从全面身体素质抓起已成为一种新的趋势。
  据了解,太原市正致力于打造体育产业与其他产业融合发展。挖掘体育文化,在体育旅游、体育传媒、体育会展等有关内容中发挥文化创意、教育培训、文化传承等功效,实现大文化产业的发展;推广“运动处方”,倡导合理膳食和科学运动,一对一解决群众体育健身中存在的问题,从根本上改变群众体育运动与体育健康的理念,进一步丰富和优化体育资源配置,实现体育资源的高度共享。
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