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中国体育产业规模已突破万亿

2018-07-07 09:14来源:admin 点击:
  相比于中国足球的屡次折戟,中国资本频频出手收购国外联赛球队,从最初的个人投资者到万达、复兴、IDG、苏宁体育等巨头进入,各家打的小算盘不尽相同:获取较高的投资收益、提升品牌全球影响力、获取成熟的俱乐部运营管理经验等。
  据不完全统计,近五年中国资本投资并购国外足球俱乐部共计25次,其中2016年以后投资节奏明显加快,累积投资金额超150亿元人民币。
  观国内,2015年发布的《中国足球改革发展总体方案》中指出,要把发展足球运动纳入到经济社会发展规划中,实行“三步走”战略,通过改革足球管理体制,设立专项发展基金、完善基础设施建设,强化学生足球培训,释放市场化活力。
  在各项政策的积极推动下,2015年恒大淘宝正式上市,登陆新三板,成为亚洲足球第一股。依托恒大集团和阿里巴巴的优势资源与资本支持,广州恒大引入卡纳瓦罗、里皮、斯科拉里等顶级教练和马丁内斯、塔利斯卡、穆里奇等优质外援。
  目前,广州恒大淘宝足球俱乐部已连续七次获得中超联赛冠军、四次中国足球超级杯冠军、两次中国足协杯冠军、两次亚冠联赛冠军。广州恒大淘宝队在亚冠联赛中取得的骄人战绩,重燃了中国广大球迷的热情,促使中国足球联赛再次迸发出新的活力。
  但不得不提的一点是,根据恒大淘宝2017年年报数据显示,全年营业收入为5.28亿,净利润为-9.87亿,亏损额名列新三板企业前茅,其中引进教练和球员的转会费及薪酬成本较高是其亏损的重要原因。
  在报告期末,恒大淘宝净资产已为负,按照相关规定,自2018年5月3日起,恒大淘宝被实施风险警示,简称变为“ST恒宝”。
  从主营业务收入结构上来看,2017年恒大淘宝广告业务为主要收入来源,占总营收比重为72.85%;其次是比赛出场费及奖金获得收入,占总营收比重为15.74%;最后是门票收入,占总营收比重为9.06%。
  而在核心营收板块广告业务中,有49.29%的收入来自恒大地产,由此可见,恒大淘宝自身造血能力仍然薄弱。
  2017年,足协出台U23、扶植青少年足球培训、新的外援政策及引援调节费等政策,一方面政策的利好仍然是重要推动力,另一方面恒大淘宝队取得了良好社会效应以及对恒大品牌价值的提升,使得各个俱乐部都在持续加大投入。
  2016年底,中赫集团35.5亿人民币收购北京国安64%股权。2017年底绿城集团3.31亿元人民币收购绿城足球50%股权。
  绿城足球俱乐部总经理焦凤波表示:“此次收购使得绿城足球有了更加稳健的股东,绿城足球一直都在追求可以持续的资金支持。”
  对照欧美成熟的足球市场进行观察,足球产业构建的完善,是一项庞大的系统工程,赛事组织运营、基础设施建设、足球基础培训、赛事内容转播、品牌广告赞助、足球周边开发等各个环节相辅相成。
  除政策引导外,未来资本将是中国足球市场化、商业化、产业化、规范化运营的重要助推器。
  巨头及资本在进行足球产业的投资与布局,这仅仅是其抢滩万亿体育市场的缩影。
  在国家政策的大力推动下,中国体育产业迎来发展的良好机遇。借鉴美国体育产业发展历程,当人均GDP超过5000美元后,人均体育消费开始出现了快速增长。
  而我国2011年人均GDP达到36403元,为中国体育产业的发展奠定基础。也正是在此契机下,2012年乐视体育成立,快速获取行业发展红利。
  此后,阿里、腾讯、苏宁等巨头开始布局体育IP,新的万亿级市场逐渐形成。
  数据来源:国家体育局、品途智库分析
  2013年,中国体育产业规模已突破万亿,2017年体育产业规模突破2万亿元,年度复合增长率超15%。据腾讯研究院预计,至2025年体育产业规模将达到7万亿元人民币。体育产业增加值GDP占比也将从2015年的0.8%增至3.0%。
  体育产业的快速发展,使得体育类上市公司业绩表现抢眼。
  从总体上看,体育上市企业是中国文娱上市企业中平均营收最高的细分领域,平均营收为30.47亿,高于文娱行业平均营收64.7%。其中体育用品细分领域表现最为优秀,2017年营业收入Top10中均为体育用品企业。
  此外,在体育产业上市企业中,2017年场馆及赛事运营和大众健身类的企业在营收增速方面表现出色,尤其是耀胜体育2017年营收增速最高,超过100%。
  而且在2017年体育行业营收增速TOP10的企业中中,有5家赛事运营和大众健身企业,显示出了细分领域发展的潜力。
  体育产业的快速发展,在推动体育类上市企业业绩增长的同时,也吸引了众多创业企业和投资机构的加入,体育产业的投资热度从另一个层面反映了体育产业的发展趋势。 喀山与中国北京的直线距离是5100公里,时差为5小时。如果不是世界杯,相信即便来俄罗斯旅游的中国人也少有人来到喀山,尽管这里有喀山克里姆林宫,有列宁、托尔斯泰就读过的喀山大学,有静静流过的伏尔加河。因为世界杯,众多外国人集中造访喀山,C罗和梅西的涂鸦之争、阿根廷队和巴西队在此比赛等,让喀山在世界面前高频率曝光。
  事实上,世界杯是近5年来喀山举办的大型体育比赛中的一个,在此之前,2013年世界大学生运动会、2015年世界游泳锦标赛和2017年世界武术锦标赛相继在这里举行,至今还能在这里不时能看到那些比赛的宣传画,如喀山大学滨河校区教学楼上的大运会羽毛球比赛宣传画。当然影响力和带动当地旅游、餐饮、住宿消费能力方面,世界杯是当仁不让排在第一位的,就巴西队与比利时队这一场比赛,单单巴西球迷官方统计就超过9000名,这还不算来追巴西队的其他国家和地区球迷。
  2009年,喀山被俄罗斯政府认定为运动之都,这座古老的城市除了大力发展职业体育如足球、冰球、排球等联赛外,举办大型国际体育比赛也是其中重要内容。就中国人而言,如果说过去知道喀山是因为列宁的话,那么现在熟悉喀山除了本次世界杯就是2015年的游泳世锦赛。正是在那次世锦赛上,宁泽涛在100米自由泳项目上折桂,首次参加国际大赛的他还创造了新的世界纪录,人们在熟记他的成绩同时,也就此记住了喀山。遗憾的是,那次世锦赛是宁泽涛的第一届世锦赛,也极有可能是他的最后一届世锦赛,因为与游泳中心的赞助商利益冲突,他早已被国家队除名,这之后原本属于海军队的他也转业至河南队。
  应该说,在中国人重新记住喀山的同时,这里也留下了中国运动员的痕迹,如喀山联邦大学滨河校区大运会照片中的中国选手身影,喀山水上运动中心中国游泳运动员夺冠照片。而不为人知的是,喀山最早与中国体育有关的竟然是20世纪50年代初,即中华人民共和国刚建立没多久。今天在喀山大学街6号一个私人“社会主义生活博物馆”中,记者意外发现了被完好保存的1951年和1952年部分俄语版“中国画报”,这是当年喀山一个体委领导保存的宝贝,是当地最早关于中国体育的资料,里面难得的有第一套广播体操、第一届全国足球比赛大会的珍贵照片,而且足球比赛大会照片还正是以广东球员为主的中南区队与东北区队比赛内容,那场比赛中南区队0比9输给对手。
  “社会主义生活博物馆”实际上是一个两层楼苏联时代物品陈列馆,从电话、卡带录音机、电视机到音乐器材、纪念徽章、列宁勋章、劳动模范锦旗等。在这里,体育的元素也是重要的展示内容,更多是1980年莫斯科奥运会的相关物品。值得一提的是,在这里还揭示了另外一个秘密,莫斯科奥运会的吉祥物米沙的形象实际上早就是苏联体育参加国际比赛的标志,其形象在1980年以前的多个苏联运动员参加的国际比赛中出现,可以看出与莫斯科奥运会时没有任何差别。“我用了28年收藏了这些,有自己买的,也有很多是别人赠送的,大家觉得苏联那段历史有必要保存。”博物馆的主人,一位70岁左右的老大妈介绍。俄罗斯总统普京曾说过,“谁要是不为苏联解体而感到遗憾,他就是没有心肝;谁要是想恢复原来模样的苏联,他就是没头脑。”而这句话被老大妈与普京的照片共同放在博物馆入口处。
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