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体育品牌与演艺明星相得益彰

2018-01-03 11:36来源:admin 点击:
  回顾过去的2017年,可以说是中国体育的爆发年,据票务平台的数据显示,在售项目成交张数方面,相比2016年,2017年的体育赛事有了480%的增长,成为低迷经济中的一道耀眼的风景。事实上,中国体育产业已经进入全新发展阶段,除了在体育赛事方面爆发力惊人。在体育用品产业的总收入也已经跨过了万亿大关,近5年来,更是保持年均两位数的高增长。一大批国产体育品牌正在成长起来,越来越有市场号召力、影响力。对改善人民生活及促进经济的转型升级起到了重要的推动作用。
  近日,“2017第三届中国市场最具影响力体育品牌50强”榜单,由中国董事局网与中国数据研究中心联合发布。耐克、CBA、中超、阿迪达斯、New Balance、安踏、特步、NBA中国赛、李宁、中国网球公开赛等知名体育品牌跻身榜单前十名。
  而回顾刚刚过去的2017年,各大运动品牌在发力运动明星的同时,在中国市场掀起了一场娱乐明星争夺战,品牌营销逻辑逐渐从单一的体育市场转向“体育+娱乐”和“体育+时尚”,产品风格也从功能性转向时尚性,运动生活休闲类服饰渐渐成为市场主流。有业内人士分析,吸引新消费群体、依靠粉丝经济引流,运动品牌明星争夺战将在2018年加剧。
  体育品牌与演艺明星相得益彰
  体育娱乐化,虽然多年前便开始喊响,但双方的跨界合作实际上早已开始。由于国内尚未完善成熟的体育氛围,再加上体制内运动员的商业化操作较为复杂,因此相对于欧美等体育大国而言,目前中国体育明星的声量和商业价值,整体不及娱乐明星群体。这也是为什么体育品牌在中国市场做宣传活动时,更愿意选择演艺明星。
  一直以来,体育品牌往往固守在传统的寻找体育明星代言、赞助体育赛事等宣传方式。但是在最近几年,越来越多的体育品牌开始牵手演艺明星,走向时尚、个性和追逐潮流的方向。随着移动互联网的兴起,话题、流量和关注度成为了更重要的营销考核标准。
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  当然,其中仅有流量和关注度是远远不够的。从体育品牌的赞助和代言角度看,功能性较强的体育产品更适合体育消费人群,顶尖赛事和体育明星无疑是最佳选择。演艺明星的体育元素尽管远不如运动员,但品牌方更看重的,无疑是明星背后的粉丝和消费者的注意力。
  一个成熟粉丝群体消费潜力有多强?据阿里数据发布的《明星消费影响力报告》显示,仅今年7月至9月,就有超4亿人次在淘宝上搜索“明星同款”,平均每天超过450万人次。
  明星争夺激烈
  在2017年的尾声,阿迪达斯旗下三叶草品牌官方微博宣布,杨幂成为全新大中华区品牌形象代言人。在11月底易烊千玺成为阿迪达斯neo的形象代言人及全球青年创意官后,再签下杨幂,阿迪达斯在2017年密集签下当红流量明星。不难看出,在与明星的合作中,阿迪达斯吃到了甜头。
  事实上,除了阿迪达斯,国内外运动品牌均看到了娱乐明星粉丝经济带来的巨大市场红利,在争夺当红娱乐明星的战场上早已硝烟四起。回顾各大运动品牌的战绩,阿迪达斯旗下除了最新签约的杨幂和易烊千玺外,该品牌包括旗下品牌签约的娱乐明星包括范冰冰、陈奕迅、Angelababy、吴亦凡、彭于晏、张钧甯、郑恺、郭采洁、林允、周冬雨、李宇春;New Balance签下了黄子韬以及网红明星Papi酱;PUMA选择了杨洋和刘昊然;斯凯奇的代言人选定李易峰和唐嫣;王德顺、袁姗姗、吴磊和陈伟霆签约锐步;UA选定张蓝心等。
  从现有的娱乐明星归属来看,阿迪达斯显然已经成为娱乐明星争夺的最大赢家,而耐克在布局娱乐明星资源上则显得相对较弱。服装行业资深观察人士、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为,目前国外市场消费很理性,因此耐克和阿迪达斯等品牌在国外的代言人还是以运动明星为主,而在当下的中国市场,运动是带有一定时尚性和爆发性的,除了运动明星,还要请许多娱乐明星,可以看出这些品牌在以此适应和迎合中国市场和中国消费者的消费需求。
  国内品牌加入
  除了国外品牌,在看到娱乐明星为品牌带来的巨大收益后,一些国内运动品牌也相继加入这场娱乐明星争夺战当中。威海市政府新闻办召开新闻发布会,介绍《威办海市公共体育服务法》(以下简称《办法》)的相关情况,该《办法》将于3月1日起施行。
  《办法》明确市、区(县级市)政府应当将公共体育设施建设纳入土地利用总体规划和城乡规划,并按照有关规定建设公共体育场、全民健身活动中心、体育公园、健身广场等设施,充分利用公园、绿地、广场、河湖沿岸、沿海风光带、城市道路等区域,建设健身步道、登山步道、自行车道或者绿道等公共体育场地。老旧城区、社区公共体育设施未达到国家有关标准的,应当依托旧厂房、仓库、老旧商业设施和空闲用地等闲置资源,逐步补建公共体育设施。
  《办法》规定新建、改建、扩建居民住宅区,应按照有关规定规划和建设相应的体育设施,与居民住宅区主体工程同步设计、施工、投入使用。未与居民住宅区主体工程同步设计、同步施工的,市、区(县级市)城乡规划部门不予核发建设工程竣工规划核实认可文件。已建成的居民住宅区没有按照规定建设体育设施的,应予以补建。
  市民较为关心的公共体育设施的开放等方面,威海市法制办副主任于国胜介绍,《办法》规定公共体育设施应当全年向公众开放,并在公休日、法定节假日和学校寒假暑假期间适当延长开放时间。政府兴办的体育场馆开放时间每周不少于二十八个小时;镇、街的全民健身中心以及村居的室内公共体育设施开放时间每周不少于五个工作日,室外公共体育设施全天开放。
  另外,《办法》要求公共体育设施管理单位应当免费或低收费开放公共体育设施;实行收费的,收费项目和标准由市、区(县级市)人民政府有关部门批准,并应当对学生、老年人、残疾人和现役军人给予优惠。公共体育设施应当在全民健身日向公众免费开放。免费或者优惠开放的公共体育设施的管理单位,按照国家规定享受补助。同时,《办法》要求学校的体育场地应当与教学、生活等区域之间有隔离设施,并且具备以下三个条件之一:有足球场、篮球场等场地;有二百米以上跑道的田径场;有室外乒乓球台等室外健身设施。体育设施的具体开放时间由区(县级市)体育主管部门会同教育部门确定并公布。
  《办法》细化了体育活动管理的要求。市、区(县级市)体育部门应至少每四年组织一次大型综合性运动会,学校应至少每学年组织一次全校性的运动会。《办法》鼓励学校开展体育运动项目教学,培养学生掌握至少一项体育运动技能或者健身方法。
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