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体育旅游的融合发展

2017-10-05 10:01来源:admin 点击:
  体育与娱乐结合,正成为跨域制造IP乃至套现的标准之一,但体育与科技的结合,并没有太多人关注,而这被诸多体育产业大咖视为未来的发展方向,大有潜力可挖。因为勇士最近几个赛季的成功,尤其是拿到2015、2017年总冠军,美国也有越来越多的商业、体育人士开始关注体育与科技的产业开发。
  相比之下,深圳大湾区对于体育科技的融合,早有计划,一边承办更多高水准的国际赛事,一边也在大力发展相关体育产业。王志强向腾讯体育介绍说,“我市企业依托深圳科技创新的领先优势,加大原创研发投入,加快科技成果的运用和转化,涌现了大疆(无人机运动)、喜德盛(自行车运动)、好家庭(大众健身器材)、领先康体(场馆看台系统及人造草)、博德维(环保气膜体育场馆)等众多高端体育用品制造企业,成为我市体育产业的主力军”。 “双节”期间,山西各地推出的民俗文化系列活动成为吸引游客的一大亮点。据了解,长治“第五届太行红山自行车骑游文化节”在黎城开幕,通过举办“300名自行车骑行爱好者环城骑游活动”、“山地越野骑行新尝试,低碳绿色健康新理念”、“环浊漳河山地自行车越野挑战赛”、“登金牛峰岭赏四方红叶”徒步登山挑战赛等多项特色活动,受到了全国骑友以及周边市民的亲睐;长治县举办了首届“醉美黎都金秋行”文化旅游节暨“你好,大妈!”全国广场舞大赛推开帷幕。
  同时,2017“我拍大同”国庆·中秋摄影展在大同古城关帝庙拉开帷幕,结合时代主旋律,较为集中地展示了摄影爱好者们在一年里所拍摄大同的自然风光、民风民俗、人文风貌、历史古迹;大同方特欢乐世界为迎接假日旅游的到来,精心准备,推出子升国旗、亲子游、全家游等活动,打造节日气氛;吕梁文水县“清凉夏日”首届文学艺术节文水世泰湖湿地公园盛大启航,音乐、舞蹈、戏剧、朗诵等多元文化活动轮番登场,吸引游客。
  此外,《王者有道·天下大同——盖世拳王·WBA世界拳王争霸赛》在大同大学体育馆隆重举行,中外拳手云集古都大同;以“挥洒门球、寻梦大寨”为主题的2017年中国·大寨“长寿·读者杯”门球挑战赛首次落户昔阳县,云集了全国24个省、市、自治区871支队伍,2000多名门球精英,是目前门球历史上参与面最广、影响力最大的赛事。此间,不仅有精彩纷呈的“体育旅游”,也有体育与休闲观光旅游的结合,活动期间游客互动参与,活动形式多样,举措不断,亮点频现,吸引了众多爱好观看体育赛事的游客前往旅游观赏。
  据统计,3日当天,纳入山西全省重点监测的35个旅游景区共接待游客84.89万人次,实现旅游门票收入3136.04万元。与此同时,在3日当天,太原铁路局共发送列车171次,输送旅客31.09万人次,客运收入1069.35万元;山西省民航机场管理局发送航班207次,输送旅客2.83万人次;山西全省投入客车10278辆次,其中包括加班车291辆次,包车36辆次,完成客运量26.91万人次。
  据了解,截止下午16时,山西未接到旅游重大安全事故报告,山西省旅游质监所接到旅游投诉1起,已妥善解决。承载金州勇士与明尼苏达森林狼的专属航班先后降落在深圳宝安国际机场,万众瞩目的NBA中国赛拉开帷幕。
  这是深圳三年来已经两次举办NBA中国赛。作为中国四大一线城市之一,深圳在过去三十多年经济发展迅速,“深圳速度”名闻遐迩,却在体育赛事、产业方面并不见长。过去数年,随着深圳大湾区概念的诞生,这一现象得以改变,深圳体育也有了“深圳速度”,承办多个高端国际体育赛事,体育产业蓬勃发展。
  深圳,不只是中国经济的“一线城市”,还要做中国体育的“一线城市”。
  三年两办NBA中国赛 中国湾区要做体育"一线城市"
  深圳大运中心在中国赛前后迅速变样
  NBA中国赛,深圳体育新名片
  10月5日的NBA中国赛深圳站,正好赶上国庆“黄金周”,人潮涌动,对主办方来说,这是一个巨大的考验。
  通常观众超过万人的体育大赛,很多地方就无力承办,更不用节日期间游客大幅度上升,交通、安保难度大幅度提升。加上此次中国赛的两支球队有着众多球星,尤其是金州勇士队,用深圳龙岗大运中心总经理刘云峰的话来说,“几乎每个人都是球星”,就更让一些想承办中国赛的城市望而生畏。
  刘云峰却非常乐观,“安保到位了,工作人员到位了,场地到位了,甚至经验都有了,简单说,敢接这次中国赛的,全中国数不出来几家,但我们就敢做”。
  一句“到位”说来容易,对比普通活动2%-5%的安保配备,这次的中国赛为1.8万观众配备了1000-1200位保安,足足达到了5.6%-6.7%。
  而在几年之前,深圳还没有运作过如此重大的体育国际赛事。
  2015年,深圳第一次承办中国赛,颇有些手忙脚乱,到方案的选择,小到球队巴士下车点,与NBA团队的沟通很不顺畅。“就是没有经验,”刘云峰告诉腾讯体育,“当时团队甚至没有太多英语好的人,沟通过程中依赖于翻译,很害怕哪个单词翻译得不准确,造成最终结果有偏差。”
  短短两年,深圳的赛事承办能力就上一个台阶,态度、能力缺一不可,与此同时,深圳市对承办中国赛的重视也是一个重要原因。王志强,深圳市文体旅游局体育产业发展处处长,接受腾讯体育采访时谈到NBA中国赛的价值,特地提了三点,“一是促进城市经济的发展,二是提升深圳旅游品牌形象,三是改善了深圳旅游的客源机构”。
  即便对深圳这样的国际大都市而言,NBA中国赛仍然是稀缺资源,可以视为城市的一张体育名片。
  王志强说:“(中国赛)比赛规格非常高,吸引了来自全国各地的球迷前往深圳观赛。体育赛事跟城市的融合,以赛事为平台融合了城市的特点,打造有性格的城市名片,对于城市的国际化起到重要的作用。”
  对外,NBA中国赛可以扩大深圳的影响力,对内,作为中国赛的承办方,深圳龙岗大运中心受益匪浅,谈到这一点,刘云峰眉飞色舞,“NBA中国赛可以让大运中心的知名度和影响力大幅度提升”。并且,中国赛的举办,也可以让大运中心积累国际赛事的举办、保障等方面的经验,“对于大运中心的国际化体育运动基地目标的建设是重要的内容补充”。
  政策+市场,促成体育“深圳速度”
  三年两办NBA中国赛 中国湾区要做体育"一线城市"
  森林狼球星巴特勒走出深圳机场
  十天之前,腾讯体育采访刘云峰,深圳大运中心的场地还是空荡荡的,而在比赛前一天的媒体日,整个大运中心,与NBA场馆别无二致。
  “从搭建到最终成型,多说一周,少说3天就能完成,”刘云峰说。其实早在9月28日,如果不是一些细节方面仍然需要与美方沟通,场馆布置其实已经完成。“地板到篮筐,都是从美国空运过来的,”刘云峰说,NBA中国赛一向采用最高技术,“前年还用了我们的篮筐,今年从内到外,全都是从美国空运过来的。”
  这是我们熟悉的“深圳速度”。
  管中窥豹,可见一斑,“深圳速度”打造的中国赛,其实就是整个深圳体育赛事承办、体育产业发展的折射。在2011年承办世界大运会之前,深圳与体育的联系并不紧密,但最近几年,赛事数量、质量都有大幅度提升,相关的体育产业也飞速发展。
  一系列的数字可以让人更直观地感觉到“深圳速度”有多夸张,抓住承办大运会的契机,深圳新建了大运中心、深圳湾体育中心、大学城体育中心等22个重大体育设施;承办各类高端体育赛事,除NBA中国赛,近年已成功举办了ICC国际冠军杯、ATP、WTA深圳公开赛等大型国际赛事,每年引入赛演活动超过500场,吸引近80万人次的观众到现场观赛;引进多家高端职业体育俱乐部,包括但不限于新世纪篮球俱乐部、八一深圳女排、山花网球俱乐部、陈静乒乓球超级俱乐部、深大乒乓球超级俱乐部、德国拜仁慕尼黑足球俱乐部、国体男排俱乐部、英超西布朗足球俱乐部、昆仑鸿星冰球俱乐部……
  体育的“深圳速度”,与经济的“深圳速度”,形成原因相同,都是政策+市场。
  2014年,国务院颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(国发〔2014〕46号),对体育产业发展作出了总部署和总要求。面对体育产业发展的新形势、新任务和社会各界的新期待,深圳市委市政府高度重视,实施了系列政策措施促进体育消费、加快发展体育产业。2015年深圳市人大颁布实施《深圳经济特区促进全民健身条例》;2016年7月1日,市府办印发了《关于促进体育产业发展若干措施的通知》(深府办〔2016〕21号);2016年12月27日,市府办印发了《深圳市全民健身实施计划(2016—2020年)的通知》。
  政策促进了体育产业的发展,而市场早已存在。尽管深圳并不以出产运动明星见长,三大球中的国字号球员,只有易建联来自深圳,却也成名于位于东莞的广东宏远,但作为一个非常有活力非常年轻的城市,深圳常住人口的平均年龄为32.5岁,这一群体,既对体育赛事有着强烈需求,也是健身休闲的主体群体,而且他们还有一定的经济实力。
  一切都是水到渠成。
  升级,打造体育旅游“一线城市”
  三年两办NBA中国赛 中国湾区要做体育"一线城市"
  深圳龙岗大运中心吸引无数游客
  在中国的经济版图中,占地仅2000平方公里的深圳,有着举足轻重的地位,是四大一线城市之一,但在中国的体育版图中,至少在2014年之前,深圳没有与一线城市相媲美的影响力。
  2017年4月,人民体育与人民网舆情监测室联合发布2016年最具体育活力城市排行榜,从城市赛事、城市场馆、全民健身、体育活力4个相关指标对城市体育活力进行量化排名,四大一线城市,北京、上海高居前二,广州位居第四,深圳则位居第七。
  与前一年相比,深圳已经提升了好几位,在2015年最具体育活力城市排行榜中,深圳在前七之外,13座城市包揽了四个相关指标的前10名,深圳在其中属于第四梯队。
  发力直追,就是最近几年深圳体育的写照,他们的目标就是成为体育旅游的“一线城市”。
  对于体育赛事的规划,深圳分为两步走,一步,是大力引进高端体育赛事,比如三年两次举办NBA中国赛;另一步,则是大力培育自主体育赛事品牌。2017年9月27日,“深圳市十大高端体育赛事”揭晓,其中之一就是由中国乒协、深圳文体旅游局以及腾讯体育联合主办的地表最强12人2017-2020直通东京乒乓球赛。
  腾讯体育赛事执行负责人Lucia在与深圳文体旅游局合作的过程中,就能感觉到深圳对体育自主赛事的支持。
  “深圳本地对于高端赛事的支持配合力度非常大,也希望引进更多高端赛事,”Lucia说,“双方确认了要在深圳举办之后,主管体育的副局长就立刻帮忙联系合适的场馆,推荐场馆联系人给到我们对接。深圳体育中心为配合我们的赛事,特意帮忙腾出了档期,并且配合我们做赛事报批和安保方案。”
  在Lucia看来,对于赛事运营,深圳比上海态度更主动更开放,“他们会作为赛事的一分子投入到筹备中,一起出谋划策提供建议”。
  作为一线城市,深圳拥有强大的整合能力,能在赛事期间除了满足观众观看比赛的需求外,还能提供极佳的交通、住宿、餐饮、旅游等服务。
  于是,有了高端赛事,也自然能吸引更多游客,“由于赛事期间前来观赛的观众具有一定的经济实力,且热爱运动,此部分客源的前来一定程度上对于旅游消费有一定的自我需求,反过来也助推了体育旅游的融合发展,”王志强说。
  城市转型?湾区概念的必然产物
  三年两办NBA中国赛 中国湾区要做体育"一线城市"
  深圳“湾区经济”概念深入人心
  深圳体育产业的发展,与市政府提出的“湾区经济”概念同步而行,决非偶然。
  2013年底,深圳市政府提出发展湾区经济,2014年,“湾区经济”被首次写入深圳市政府工作报告。但深圳只有2000平方公里的占地面积,在国内一线城市中劣势明显,甚至远不如杭州。在国际会议、赛事的举办中并不占优。
  于是,“湾区概念”显得更加重要,2017年,“深圳湾区”的格局扩大,成了“粤港澳大湾区”,深圳市委党校副校长、市人大常委会委员谭刚在接受《南方日报》采访时说:“从地理角度来看,深圳湾区和珠三角、港澳等城市相互衔接。只讲深圳不够,必须放大范围,把珠三角和港澳都结合起来。”
  与此同时,深圳在体育赛事的承办也加强了力度,体育产业的发展突飞猛进,进一步扩大深圳的国际影响力。
  巧合的是,参加2017年NBA中国赛的金州勇士队,位于深圳所要效仿、学习的旧金山湾区。更巧的是,无论是旧金山湾区,还是深圳大湾区,都在极力发展体育产业。勇士的主场目前位于奥克兰,但他们决定在2019-20赛季搬迁到旧金山湾区的核心地带使命湾(Mission Bay),毗邻硅谷,新球馆连同地价,预计耗资10亿美金。
  勇士队老板乔-拉科布曾经是硅谷著名投资人,他极力主张勇士主场搬迁,就是想更好地将体育与科技联系在一起。
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